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现代广告的发展


1473年英国-个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传-内容的印刷广告,张贴在伦敦街头,这是西方早的印刷广告,比我国的北宋刘家针铺印刷广告晚三四百年。

1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了-份英文报纸<每周->weekly news在伦敦出版。在这一年中,有一则书借广告。1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里,登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。以后,在1710年阿迪逊和斯提尔又在<观察家>杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房产、成药-物品、以及转让物品的广告。

美国独立前,于1704年4月24日创办的-家报纸<波士顿-通讯>boston news letter就刊登了一则向广告商的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林,1729年创办的<宾夕法尼亚->,把广告栏放在创刊号-版社论的前头。-刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个-时代美国的报纸中,<宾夕法尼亚->的发行量和广告量上都居-。在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。富兰克林既是一个广告作家,又是广告经理和推销员,他所选写的一篇-的广告作品要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告了。这种壁炉后来定名为“富兰克林炉”。富兰克林和当代巧妙的广告作家一样,强调使用产品的收益,而不是单纯介绍产品。

到1830年,美国已有1200种报纸,其中65种是-。许多报纸-版大部或整版都是广告。从1830年—1850年间是便士报时代,因为每份售价一便士,价格低廉,销路增加,对广告的效力,也相应提高。在报纸广告盛行的同时,杂志广告也不断增加,并出现了-商广告公司。

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